品牌营销新时代: 不需要废话 _ 袁良的专家文章

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品牌营销新时代: 不需要废话

（品牌品牌营销营销）

抓住要点,言简意赅地表达一切.爱因斯坦曾说过: “人们应该尽力让事情变得最简单,只简单一是不够的”.在我们看来,这句话同样适用于营销者.

对消费者或制造商而言,营销者的责任就是让这个日益复杂的世界变得简单,帮助他们避开纷扰复杂的选择.

过去,消费者偏爱大规模生产的商品,因为他们知道自己买到的商品和该厂生产的其他产品一摸一样.那时,品牌名称代表着一致性和可预见的质量保证.

质量曾被视为最重要的因素.在一段时期内,质量成为品牌差异化的一个方面.但是,如今质量逐渐成为品牌建设的必要因素,并且只有当产品出现问题时,质量才会成为人们讨论的话题.

现在,我们生活在后质量时代.消费者不再将质量作为购买的依据-----他们认为具有竞争性的商品不会有任何瑕疵,这种想法很正确;他们期望看到新的变化,如果不知出于什么原因,某位制造商或营销商能够振作起来的话,会有变化的.

大规模生产已经丧失了竞争优势,保持庞大规模以享受规模效益的做法也遭到了人们的唾弃.

一个残酷的现实也摆在面前:大众媒体不再拥有大众;靠产品用途宣传为主导的时代已经悄然过去,我们必须提供的是其他公司没有的建议和意见---也就是价值!

品牌营销新时代,已经不需要一箩筐的废话,一大堆的说辞! 我们剩下的只有言简意赅的风格进行诉求表达----用消费者的语言和基因.

我们需要付出前所未有的努力,实施方便,重点突出,客户易于接受的想法与方式,向忙碌中的客户传递你公司的信息,各种天衣无缝的品牌传播方式是必不可少的.

如何让客户放下其他事情,关注你的品牌营销信息将是一个很大的挑战.

。。。。。。

2010年，袁良将站在更高、更宽广的视野和角度观察、思考、实践、分享关于市场经济、战略、品牌、营销、人生等方面的话题

袁良

类别：品牌营销 | 浏览数(3469) | 评论(0) | 收藏

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